La publicidad adquiere en las sociedades modernas una relevancia que excede a los objetivos tradicionales de la misma, influyendo en los modelos de identificación, comportamientos y valores sociales de la juventud. Conocer la imagen que la publicidad proyecta de los jóvenes, detectar las estrategias a través de las cuales los creativos buscan la identificación de este colectivo con productos o marcas, analizar las percepciones que los jóvenes tienen de la publicidad e identificar los valores subyacentes que proyecta la misma, son algunos de los retos que afronta esta investigación.
Para ello, se combinan diferentes técnicas: análisis de publicidad emitida, análisis de datos secundarios, entrevistas a informantes clave, paneles de expertos y grupos de discusión con jóvenes.
