2 junio 2020

Autoría: Daniel Lloret Irles; Víctor Cabrera Perona; Carlos Falces Delgado; Hugo García Andreu; Sara Mira Molina

ISBN: 978-84-17027-20-9

Cómo citar: Lloret Irles, D., Cabrera Perona, V., Falces Delgado, C., García Andreu, H., y Mira Molina, S.(2020). ¡¡Jóvenes a jugar!! Análisis del impacto de la publicidad en el juego de apuestas en adolescentes. Madrid: Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud, Fad. DOI: 10.5281/zenodo.3629535.

Este proyecto tiene como objetivo analizar las estrategias persuasivas usadas en la publicidad de juegos de apuestas, indagando en los canales y soportes publicitarios, así como los sesgos cognitivos promovidos desde una perspectiva adolescente. También se pretende indagar en el uso de prescriptores (estrellas del deporte) en la publicidad de este sector y su impacto en la intensidad y frecuencia de juego de los y las adolescentes.

Se ha usado una combinación de técnicas experimentales (exposición a publicidad) a jóvenes universitarios, grupos focales y entrevistas a jóvenes con alto grado de juego y encuesta a adolescentes y población general. Los resultados principales inciden en que los operadores de juego están inundando los canales de comunicación focalizando el target en el público juvenil, en ocasiones utilizando como reclamo a estrellas del deporte, que actúan como prescriptores y figuras de persuasión entre adolescentes y jóvenes, si bien es complicado hallar publicidad directamente dirigida a menores de edad (para evitar problemas legales). Aun así, es habitual encontrar casas de apuesta situadas cerca de centros educativos, parques y lugares públicos, a lo que se suma un diseño juvenil e infantil de muchos anuncios. De cara a realizar intervenciones en este público, es importante dirigirse a las familias y grupos de amigos, principales focos de iniciación de adolescentes en el juego, además de establecer una legislación más restrictiva con las casas de apuestas y portales de juego online.

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